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888棋牌网址:流量背后解决续航道阻且长

时间:2021/9/5 23:11:16   作者:   来源:   阅读:10   评论:0
内容摘要:  “流量”本是一个中性词,但在“饭圈”文化盛行的娱乐圈,这个词语既是明星的生存指标也因明星良莠不齐被涂抹了贬义。但当流量借助奥运会闯入体育圈后,“或许是民众对明星价值认同发生变化的开始。”著名体育营销专家张庆此前对中青报·中青网记者表示,东京奥运会可能会成为...
  “流量”本是一个中性词,但在“饭圈”文化盛行的娱乐圈,这个词语既是明星的生存指标也因明星良莠不齐被涂抹了贬义。但当流量借助奥运会闯入体育圈后,“或许是民众对明星价值认同发生变化的开始。”著名体育营销专家张庆此前对中青报·中青网记者表示,东京奥运会可能会成为一个分水岭,让更多“有种、有料、有趣”的体育明星涌现出来,成为年轻人的新偶像。

  “不同于娱乐圈各花入各眼,体育明星的品牌形象得先用成绩说话,且在成为顶级运动员的道路上,必须经过千万次的锤炼,尤其能代表国家队出征的选手,其实力和品德上相对具有更强的说服力。”清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉对中青报·中青网记者表示,从风险把控的角度,体育明星或能在当下成为更多品牌方考虑的对象。

  “良好的形象加上一时的高关注度的确能为运动员博得客户的青睐,但这两年,品牌方也表现出更谨慎的态度,一方面,选择运动员也无法完全规避风险,另一方面,运动员的IP价值对赛事、成绩依赖过高,随着赛事结束及流量巅峰过去,IP价值很可能会快速贬值,客户的回报很可能低于预期。”杨开透露,据他所了解到的奥运选手成单率和单价情况,与网络上极高的关注度并不匹配。

  此外,相对于品牌方熟悉的娱乐明星,体育明星不太会迎合市场,通常对于拍摄杂志或参加综艺节目录制等常规增加曝光的手段接受度并不高。杨开表示,以综艺节目为例,“这次得益于线上录制,还能促成一些合作,如果转到线下,运动员离队受到的限制增多,未必能成行。这些都是让客户犹豫的原因,即便最后敲定,客户愿意付出的成本也明显降低了。”

  “呈现真实的自我,呈现体育精神。”谌莉认为,体育明星仍有自身独特性,想要维持影响力应当在内容上遵循这两点,同时,根据项目的赛程制订发布计划,保证赛前、赛中和赛后都能有相应内容甚至热点,“要想有一批特别稳定的粉丝,光有现阶段的奥运光环不够,要延续影响力,就需要长期、扎实地为运动员塑造一个形象,这也是品牌方看重的。”

  尤其在线上战场,保持活跃度正是影响运动员“流量”续航的关键。刘元透露,随着更新频率降低,此前在平台活跃的多位奥运明星热度“掉得比较厉害”,“即便这次大部分运动员在奥运会后都积极参与‘营业’,但无论是受众还是运动员,‘发太多就是不务正业,会影响成绩’这样根深蒂固的想法仍然存在。”他表示,在社交媒体上维护热度需要用户很勤奋,“尽管是体育明星,有一定号召力,但你的内容不是跟同行去比,而是跟整个市场上不同行业的内容发布者去比,一旦许久停更,粉丝自然就流失了。”

  可在谌莉看来,基于新媒体形态对运动员商业价值的开发是一个全新的命题,还需要遵循相应的规律,例如要对粉丝圈层的维护,这就给运动员出了一道现实难题,“训练和直播的时间怎么分配?在线发布的内容如果涉及商业,怎么算越界?”在没有一个特定答案时,降低活跃度就成了更多运动员保守的选择。

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